Il lusso conquista l’Italia tra la Biennale d’Arte di Venezia e la Design Week di Milano

In questa primavera del 2024, l’Italia attira più che mai l’attenzione, concentrando in pochi giorni gli incontri più seguiti nei settori dell’arte e del design. A partire dalla 60. Esposizione Internazionale d'Arte – Biennale di Venezia, la cui pre-apertura, una sorta di inaugurazione di alto profilo, prevista dal 17 al 19 aprile, si sovrappone quest'anno ad un altro grande evento, la Milano Design Week, in programma dal 15 al 21 aprile. Un vero grattacapo per molti brand del lusso, che hanno dovuto scegliere tra una delle due destinazioni.

Questo è particolarmente vero per Dior e Louis Vuitton. I due brand star del gruppo francese LVMH hanno deciso di lasciare Milano questa stagione, mentre le loro installazioni erano tra le più apprezzate della Design Week, per svelare progetti specifici durante la Biennale d'Arte di Venezia. Stessa scelta per Tod's. Partner del Padiglione Italia all'interno della Biennale, il calzolaio italiano organizzerà per l'occasione nella Serenissima un evento parallelo dedicato alle eccellenze artigianali del fatto in Italiasì.

Chanel sarà a Venezia anche attraverso il suo Fondo Cultura avviato nel 2021, che quest'anno sostiene l'artista franco-caraibico Julien Creuzet. Quest'ultimo rappresenta la Francia in questa 60esima esposizione internazionale d'arte, occupando il padiglione francese della Biennale. In qualità di nuovo partner principale dell'evento, il produttore di orologi svizzero Swatch invita sei artisti a partecipare alla mostra “Swatch Faces 2024” all'Arsenale. Dal canto suo, Buccellati, la casa di gioielleria del gruppo svizzero Richemont, organizza in contemporanea nella città dei Dogi una grande retrospettiva sulla sua storia e il suo patrimonio, mentre presenterà nella sua boutique milanese solo alcuni oggetti realizzati con la stilista Patricia Urquiola.

Ma il Milan non sarà da meno. Lontano da lì. I brand della moda e delle griffe del lusso saranno presenti in forze, anche quest'anno, nel capoluogo lombardo, che pullula di eventi culturali. Da Hermès a Dolce & Gabbana, passando per Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta, Elie Saab, Loewe, Versace oltre, per la prima volta, Saint Laurent, Yves Salomon e lo stilista irlandese JW Anderson, per citare solo i più noti, i le etichette gareggeranno in originalità per farsi notare attraverso le iniziative più diverse. La Camera della Moda (CNMI) e Altagamma, l'associazione che riunisce le aziende italiane dell'alta gamma, annunciano ciascuna il proprio calendario!

Gli eventi in programma questa settimana dal settore moda spaziano da installazioni spettacolari, come quella di Hermès, o eccezionali, come la gigantesca mostra fotografica organizzata da Moncler nella Stazione Centrale, a progetti più specializzati in location particolari o anche alla formula di molteplici incontri, come quelli proposti da Missoni in diverse sedi di Milano, attraverso collaborazioni con designer presentati nei negozi. Senza dimenticare i lanci, come la linea di biancheria per la casa, che sarà svelata da Thom Browne con Frette in un palazzo storico. L'importante è farsi notare. Roberto Cavalli vestirà un tram così come un bistrot, in collaborazione con la rivista AD, con la sua stampa “raggio d'oro”, realizzata per la sua nuova collezione casa.

Con questo spirito, alcuni brand hanno anticipato il loro arrivo, attraverso eventi organizzati prima della Design Week, approfittando della Milano Art Week che riunisce dall'8 al 14 aprile Miart, la fiera internazionale d'arte moderna e contemporanea, MIA Photo, fiera dedicata in fotografia, oltre a molteplici progetti sparsi per la città. Come i grandi manifesti che riproducono immagini inedite realizzate da circa 70 artisti per la Fondazione Trussardi, che da diversi giorni tappezzano i muri delle città.

La storica casa di abbigliamento da uomoR Canali ha colto l'occasione per svelare il suo nuovo concept di boutique invitando l'artista Linda Carrara, mentre il marchio Tivioli, nato nel 1970 a Torino, è specializzato in capi con maniche di altissima gamma in pelli e shearlingrealizzata a mano dai suoi 17 artigiani, ha presentato nella sua boutique milanese le opere della ceramista Jane Yang d'Haenne selezionate dai galleristi Raphaella Riboud Seydoux e Alessandro Pron.

Ma l'impennata è attesa da questo lunedì 15 aprile con l'apertura della Design Week, con da un lato il Salone del Mobile, la fiera ufficiale del mobile ospitata nei padiglioni alle porte di Rho Fiera a Milano, che annuncia quasi 2.000 espositori anch'essi come un'installazione firmata dal regista americano David Lynch, e dall'altro il FuoriSalone, il fuori calendario con più di 1.000 iniziative sparse per la città.

Come ricorda Guglielmo Miani, presidente di MonteNapoleone District, che riunisce i rivenditori del Quadrilatero del Lusso, “La Milano Design Week costituisce un'occasione unica per la città in termini di presenze e fatturato e per creare sinergie tra lusso, commercio e turismo, includendo quartiere di MonteNapoleone. Sulla scia del crescente afflusso di visitatori registrato nel 2023, ci aspettiamo una partecipazione record da tutto il mondo.” Sono attesi questa settimana nel capoluogo lombardo oltre 300mila visitatori, soprattutto europei e americani.