È vero che la pubblicità era presente in televisione prima della conquista del web. Tuttavia, l'”antenato di Internet” ha molto da imparare dal suo “successore”. Infatti, la grande differenza tra la pubblicità in TV e quella sul web sta nella personalizzazione. Giganti come Google e Facebook hanno fatto della pubblicità mirata una delle loro maggiori fonti di reddito.

Per il cartone animato, gli annunci “Gilette” vengono visualizzati durante una partita di calcio e gli annunci “Audika” vengono visualizzati prima di “Domande per l’eroe”. Questo è più o meno il livello di personalizzazione dei contenuti pubblicitari che troviamo oggi in TV. Tuttavia, le cose devono cambiare rapidamente. Infatti, la società francese Bouygues Telecom ha appena annunciato il lancio della sua piattaforma pubblicitaria mirata sui suoi TV box.

TF1, M6 e France Television mostrano la strada

Si prega di notare che non tutti gli abbonati Bouygues sono interessati. È inoltre necessario consentire all’operatore di utilizzare i dati personali dell’utente in un contesto pubblicitario. Per le persone che hanno dato il permesso a Bouygues, ora riceveranno pubblicità mirata in base alla loro posizione, ai programmi che preferiscono e ad altre aree di interesse. Questo sistema è ora disponibile per le agenzie pubblicitarie di TF1, M6 e France Télévision. Inizialmente, 9 canali avranno l’opportunità di utilizzare un nuovo dispositivo in Francia.

In poche parole, non tutti avranno gli stessi annunci al momento delle interruzioni pubblicitarie. Come abbiamo specificato, questo si riferisce solo agli abbonati che hanno dato il permesso. Bouygues Telecom non ha ancora annunciato in dettaglio quanti abbonati questo rappresenti. Per le persone che non si sentono a proprio agio con questo concetto, possono quindi rifiutare e beneficiare degli annunci classici o persino cambiare il lanciatore. A questo proposito, è sicuro che altri operatori francesi seguiranno le orme di Bouygues se i primi risultati saranno incoraggianti.